Οι εκπτώσεις ξεκίνησαν – προσδοκίες, τζίρος και τα «νούμερα» της χρονιάς.
Ο Νοέμβριος έχει καθιερωθεί πια ως ο μήνας των μεγάλων προσφορών, με την Black Friday να αποτελεί το αποκορύφωμα της εμπορικής δραστηριότητας πριν από τα Χριστούγεννα. Δεν πρόκειται απλώς για μια ημέρα εκπτώσεων, αλλά για έναν ολόκληρο «θεσμό» που δίνει τον ρυθμό στην αγορά, με τις επιχειρήσεις να ετοιμάζονται μήνες πριν και τους καταναλωτές να οργανώνουν τις αγορές τους με ακρίβεια… στρατιωτικής επιχείρησης.
Η Black Friday 2025 θα κορυφωθεί στις 28 Νοεμβρίου, όμως οι προσφορές έχουν ήδη ξεκινήσει από τις αρχές του μήνα, με εκπτώσεις που φτάνουν ή και ξεπερνούν το 50%. Τα καταστήματα —φυσικά και ηλεκτρονικά— επιδιώκουν να ενισχύσουν τον τζίρο τους μετά από μια χρονιά μειωμένης κατανάλωσης, ενώ οι πολίτες περιμένουν την ευκαιρία να αποκτήσουν είδη τεχνολογίας, μόδας, καλλυντικών και οικιακού εξοπλισμού σε καλύτερες τιμές.
«Η Black Friday ήρθε και έμεινε»
Ο πρόεδρος του ΕΒΕΠ Βασίλης Κορκίδης δηλώνει ότι πρόκειται για το «μεγαλύτερο εκπτωτικό γεγονός της χρονιάς», επισημαίνοντας πως πάνω από 8 στους 10 Έλληνες συμμετέχουν ενεργά στις προσφορές. Σύμφωνα με τα στοιχεία του ΕΒΕΠ, φέτος αναμένονται:
-
Περίπου 3 εκατομμύρια πωλήσεις
-
Μέση αξία απόδειξης: 100 ευρώ
-
Συνολικός τζίρος: 300 εκατ. ευρώ
Παγκοσμίως, ο τζίρος της Black Friday ξεπερνά τα 74 δισ. δολάρια, ενώ στην Ελλάδα έχει τριπλασιαστεί μέσα σε μόλις τρία χρόνια. Το πιο ενδιαφέρον στοιχείο, ωστόσο, είναι η εκρηκτική αύξηση των online αγορών, που πλέον ξεπερνούν τα φυσικά καταστήματα.
Τι αγοράζουν οι Έλληνες
Η περσινή ανάλυση της Skroutz έδειξε ότι οι δημοφιλέστερες κατηγορίες ήταν:
-
Σπίτι & Κήπος (35%)
-
Τεχνολογία (31%)
-
Υγεία & Ομορφιά (25,7%)
-
Μόδα (21%)
Στον παραγόμενο τζίρο, πρώτη ήταν η Τεχνολογία (36%) και δεύτερη το Σπίτι – Κήπος (25%).
Η έρευνα της Public επιβεβαιώνει την τάση: οι πιο δημοφιλείς αγορές ήταν smartphones, τηλεοράσεις, έξυπνες οικιακές συσκευές και gaming προϊόντα. Οι mobile αγορές έφτασαν το 84% των συνολικών online συναλλαγών, δείχνοντας ότι ο καταναλωτής ψωνίζει πλέον από το κινητό του, όχι από το laptop.
«Ανάσα» για τις επιχειρήσεις
Η Black Friday αποτελεί μια από τις λίγες περιόδους του χρόνου που μπορούν να φέρουν ρευστότητα στην αγορά. Οι επιχειρήσεις, πιεσμένες από υψηλά κόστη και χαμηλή κατανάλωση, βλέπουν την περίοδο αυτή ως ευκαιρία να ενισχύσουν τον τζίρο και να προσελκύσουν νέο κοινό.
Σύμφωνα με το ΙΝΕΜΥ-ΕΣΕΕ, πέρυσι:
-
81% των επιχειρήσεων συμμετείχαν στην Black Friday
-
56% δήλωσαν ικανοποιημένες από τις πωλήσεις
-
9 στις 10 είδαν αυξημένη επισκεψιμότητα
-
6 στις 10 πρόσφεραν εκπτώσεις 20–40%
-
Οι συναλλαγές έγιναν κατά 90% ηλεκτρονικά, με ελάχιστη χρήση μετρητών
Οι περισσότερες επιχειρήσεις διεύρυναν τις εκπτώσεις σε όλη την εβδομάδα, μετατρέποντας τη «Μαύρη Παρασκευή» σε Black Week, ενώ κάποιες τις συνδύασαν με την Cyber Monday (1 Δεκεμβρίου).
Η ψυχολογία των καταναλωτών
Παρά τον ενθουσιασμό των προσφορών, η έρευνα του ΙΟΒΕ δείχνει πως οι Έλληνες παραμένουν οι πιο απαισιόδοξοι καταναλωτές της ΕΕ. Ο δείκτης καταναλωτικής εμπιστοσύνης υποχώρησε τον Οκτώβριο στις –47,6 μονάδες, με το 58% των νοικοκυριών να περιμένει επιδείνωση της οικονομικής του κατάστασης.
Αν και οι πολίτες εμφανίζονται πιο πρόθυμοι για μεγάλες αγορές, η δυνατότητα αποταμίευσης εξασθενεί. Το 84% δηλώνει ότι δεν μπορεί να αποταμιεύσει, ενώ το 60% απαντά ότι «μόλις τα βγάζει πέρα».
Η εικόνα είναι σαφής: οι Έλληνες δεν αγοράζουν από ευμάρεια, αλλά από ανάγκη — αξιοποιώντας τη Black Friday ως ευκαιρία να αποκτήσουν ό,τι τους λείπει σε χαμηλότερη τιμή.
Το “Black Friday effect”
Η Black Friday εξελίσσεται πλέον σε θεσμό-βαρόμετρο για την ελληνική οικονομία:
📍 μετρά την ψυχολογία των καταναλωτών,
📍 δίνει ανάσα στις επιχειρήσεις,
📍 και δείχνει την κατεύθυνση του ηλεκτρονικού εμπορίου στη χώρα.
Όπως επισημαίνει ο Βασίλης Κορκίδης, «οι καταναλωτές δεν έχουν παρά να εκμεταλλευτούν αυτή την περίοδο για τις αγορές τους — διαδικτυακές ή φυσικές».
